[ LEISTUNGEN / EYE TRACKING ]
MESSEN SIE
DIE AUFMERKSAMKEIT.
Erfahren Sie, was Menschen wirklich sehen.
Eye Tracking zeichnet auf, wohin Menschen bei der Nutzung einer Website, App oder eines Visuals schauen, in welcher Reihenfolge und wie lange. Es deckt Elemente auf, die Aufmerksamkeit anziehen, sowie wichtige Informationen, die unbemerkt bleiben.
Wir verbinden die Daten mit dem Ablauf der Aufgabe und überführen sie in konkrete Empfehlungen für Inhalt, Layout und visuelle Hierarchie.
DAUER
1–3 Wochen
UMFELD
Labor und Feld
ERGEBNISSE
Heatmaps · AOI · Gaze Plots
PAKET
Eye Tracking und Biometrie
Eine kontrollierte Eye-Tracking-Studie im Labor — jede Aufzeichnung beginnt mit einer Kalibrierung und folgt einem vorab festgelegten Szenario.
[ WAS WIR MESSEN KÖNNEN ]
Aufmerksamkeit ist kein Eindruck. Sie ist eine Datenspur.
Was Menschen zuerst sehen
Wir messen, welches Element den ersten Blick erhält und in welcher Reihenfolge Menschen den Inhalt durchgehen.
Was unbemerkt bleibt
Wir decken wichtige Informationen, Angebote oder Bedienelemente auf, die der Blick überhaupt nicht erreicht.
Wo Menschen suchen und zurückkehren
Wiederholte Blicke und langes Suchen zeigen Stellen, an denen die visuelle Hierarchie Nutzer nicht klar genug führt.
Welche Variante besser funktioniert
Wir vergleichen Entwürfe anhand derselben Metriken und zeigen, welche Variante die Aufmerksamkeit besser auf wichtige Inhalte lenkt.
[ WO EYE TRACKING HILFT ]
Überall, wo Aufmerksamkeit über das Ergebnis entscheidet.
Eye Tracking ist nicht nur ein Werkzeug zum Testen von Websites. Es hilft überall dort, wo Sie herausfinden müssen, was Menschen auffällt, was sie übersehen und wie visuelle Informationen ihre Orientierung oder Entscheidung beeinflussen.
E-Commerce
Produkte, Filter, Warenkorb, Checkout und die Entscheidung zwischen Varianten.
Websites und Apps
Navigation, Formulare, Inhalte, Prototypen und wichtige Nutzerpfade.
Sport und Stadien
Werbung, Sponsorenflächen, Orientierung im Gelände und Besuchererlebnis.
Automotive
Digitale Oberflächen, Infotainment, Fahrzeugpräsentation und Showroom-Umgebung.
Verkehr und Städte
Navigation, Informationssysteme, Karten, Beschilderung und Bewegung im öffentlichen Raum.
Industrie und Energie
Steuerungsoberflächen, Dashboards, Arbeitsabläufe und Sicherheitsinformationen.
Gesundheitswesen
Medizinische Oberflächen, Anweisungen, Formulare und Patientenorientierung.
Finanzen und Beratung
Verträge, Rechner, Kundenportale, Dashboards und komplexe Entscheidungen.
Luftfahrt
Informationsoberflächen, Passagiernavigation, Betriebsabläufe und Schulung.
Universitäten und Forschung
Experimentelle Studien, Hypothesenprüfung und Forschungsprojekte.
[ WAS SIE ERHALTEN ]
Nicht nur eine Heatmap. Entscheidungsgrundlagen.
Ein Bild mit bunten Flecken allein reicht nicht. Wir interpretieren jedes Ergebnis im Kontext der Aufgabe, vergleichen es mit dem Verhalten der Teilnehmer und überführen es in praktisch umsetzbare Änderungen.
Heatmaps und Blickaufzeichnung
Zeigen übersichtlich die Verteilung der Aufmerksamkeit und den Blickpfad eines einzelnen Teilnehmers.
Metriken der Interessensbereiche
Bei wichtigen Elementen messen wir die erste Fixation, die Anzahl der Rückkehrer und die aufgewendete Aufmerksamkeitsdauer.
Zusammenhänge mit der Aufgabe
Wir verknüpfen den Blick mit Erfolgsquote, Zeit, Fehlern und den Aussagen der Teilnehmer.
Prioritäten und Empfehlungen
Wir überführen die Ergebnisse in konkrete Anpassungen von Inhalt, Layout und visueller Hierarchie.
[ WIE DIE MESSUNG ABLÄUFT ]
Von der Frage zur belastbaren Schlussfolgerung.
Forschungsfrage
Wir klären die Entscheidung, die die Daten unterstützen sollen, und wählen den passenden Studienumfang.
Szenario und Pilotierung
Wir bereiten Aufgaben und Interessensbereiche vor und prüfen vor der Erhebung, dass die Messung korrekt funktioniert.
Datenerhebung
Wir führen Kalibrierung und Messung im Labor oder im Feld nach einem einheitlichen Protokoll durch.
Analyse und Empfehlungen
Wir verbinden den Blick mit dem Kontext der Aufgabe und überführen die Ergebnisse in Prioritäten für die Praxis.
[ TECHNOLOGISCHES UMFELD ]
Labor und Feld.
Die Geräte wählen wir nach Umfeld und Forschungsfrage. Stationäre Systeme nutzen wir für präzise kontrollierte Studien am Bildschirm, mobile Brillen für die Messung der Aufmerksamkeit bei realer Bewegung und Entscheidungen im Raum.
LABORMESSUNG
Smart Eye Aurora
Stationärer Eye Tracker für kontrollierte Studien von Websites, Apps und anderen digitalen Oberflächen.
TRAGBARES SETUP
Tobii Pro X2-60
Eye Tracker mit 60-Hz-Frequenz für Bildschirmmessungen und den Vergleich von Varianten.
MOBILE BRILLE
Pupil Labs Neon (2×)
Zwei Sets zur Erfassung der Aufmerksamkeit in Geschäften, Showrooms, Stadien oder im Straßenverkehr.
Forschungsumfeld FIMEYELAB · Fakultät für Informatik und Management der Univerzita Hradec Králové
[ ERGÄNZEND: INDEX MENTALER BELASTUNG EMLI ]
Wo die Oberfläche die meiste Anstrengung erfordert.
EMLI überführt ausgewählte Eye-Tracking-Kennwerte in einen Score von 0 bis 100. Es ermöglicht, einzelne Bildschirme, Schritte oder Varianten zu vergleichen und festzustellen, wo die Informationsverarbeitung anspruchsvoller ist.
Je höher der Score, desto größer die Belastung. Wir überprüfen EMLI laufend und nutzen es als ergänzende Interpretationsebene, nicht als eigenständigen Beweis.
0Geringere Belastung
100Höhere Belastung
[ EYE TRACKING IN DER PRAXIS ]
Entscheidungen, gestützt auf Messung.
Aufmerksamkeit folgte dem Blick
Wohin die Figur auf dem Banner schaut, dorthin schaut auch der Kunde.
EYE TRACKING · N = 104
STUDIE ANSEHEN →Das Foto verlangsamte die Entscheidung
Das Lifestyle-Foto wirkte besser, verlängerte aber die Kaufaufgabe.
EYE TRACKING + UEQ · N = 84
STUDIE ANSEHEN →Vergleich von 16 Entwürfen
Statt einer Abstimmung haben wir die Billboards an 79 Personen getestet.
EYE TRACKING + FRAGEBOGEN · N = 79
STUDIE ANSEHEN →[ HÄUFIGE FRAGEN ]
Was ist Eye Tracking und wie funktioniert es?
Eye Tracking zeichnet mit einer spezialisierten Kamera auf, wohin ein Mensch schaut, in welcher Reihenfolge und wie lange. Aus der Augenbewegung erstellen wir eine Blickaufzeichnung und Metriken der visuellen Aufmerksamkeit.
Was lässt sich mit Eye Tracking herausfinden?
Wir stellen fest, was Menschen zuerst bemerken, welche Elemente sie übersehen, wo sie suchen und wie sich die Aufmerksamkeit zwischen Varianten verändert. Das Ergebnis bewerten wir immer im Kontext der konkreten Aufgabe.
Was ist der Unterschied zwischen Eye Tracking und einer Heatmap aus der Web-Analytics?
Eine Analytics-Heatmap basiert meist auf Klicks oder Mausbewegungen. Eye Tracking erfasst die tatsächliche Blickrichtung des Teilnehmers. Aber auch eine Blick-Heatmap reicht allein nicht aus, deshalb ergänzen wir sie um weitere Metriken und den Ablauf der Aufgabe.
Wie viele Teilnehmer sind für Eye Tracking nötig?
Die Anzahl hängt vom Studienziel, der Anzahl der Zielgruppen und davon ab, ob wir qualitative Probleme suchen oder Varianten vergleichen. Die passende Stichprobe schlagen wir erst nach der Forschungsfrage vor — eine allgemeingültige Zahl gibt es nicht.
Wie lange dauert eine Eye-Tracking-Studie und was kostet sie?
Eine typische Studie dauert etwa 1–3 Wochen. Der Preis hängt von der Anzahl der Teilnehmer, dem Umfeld, dem Umfang der Stimuli und den gewünschten Ergebnissen ab. Nach einem Briefing erstellen wir einen konkreten Vorschlag samt Preis.
Muss die Messung im Labor stattfinden?
Nein. Websites, Apps und Visuals messen wir meist am Bildschirm im Labor. Für Geschäfte, Dienstleistungen, Veranstaltungen oder andere reale Umgebungen nutzen wir mobile Eye-Tracking-Brillen.
Misst Eye Tracking Emotionen oder mentale Belastung?
Eye Tracking allein misst visuelle Aufmerksamkeit, nicht konkrete Emotionen. Je nach Studienziel können wir es um biometrische Methoden und EMLI ergänzen, unseren zusätzlichen Index mentaler Belastung, abgeleitet aus ausgewählten Augenmetriken.