[ FALLSTUDIEN ]
WAS DIE
MESSUNG ZEIGTE.
Echte Messungen, echte Stichproben. Wir publizieren nur Zahlen, die wir mit Primärdaten belegen können — inklusive Methode, Stichprobengröße und Grenzen.
40 % der Bewerber fanden nicht zu den offenen Stellen. Die Website „wirkte dabei übersichtlich“.
Eye Tracking mit dem Szenario „Finden Sie offene Stellen“ zeigte, dass die subjektive Bewertung der Übersichtlichkeit nicht der tatsächlichen Fähigkeit entspricht, die Aufgabe zu lösen. Der A/B-Vergleich eines schwebenden CTA brachte messbare Unterschiede bei Fixationsmetriken und Besuchsdauer. Das Ergebnis war eine vereinfachte Route zu den Stellenangeboten und eine neu aufgebaute Navigation.
METHODE: Eye Tracking + Befragung · N = 102
Je länger der Text, desto weniger Aufmerksamkeit.
Die AOI-Analyse deckte einen Aufmerksamkeitsgradienten auf: Die auffällige Überschrift registrierten etwa 86 % der Befragten, den kurzen Folgetext 62 % und den langen Absatz 33 %. Die Ergebnisse führten zu einer stärkeren Hervorhebung des primären CTA und zur Kürzung langer Textblöcke.
METHODE: Eye Tracking, AOI-Analyse · ca. 120 Probanden
Dasselbe Produkt. Unterschiedlich lange Entscheidung.
Ein Experiment verglich einen reinen Packshot mit einem Lifestyle-Foto. Der Fototyp beeinflusste die Aufgabendauer statistisch signifikant — F(1,82) = 4,50; p = 0,037. Die Lifestyle-Variante führte im getesteten Szenario zu einer längeren Dauer, ein Unterschied bei der subjektiven Bewertung bestätigte sich nicht eindeutig.
METHODE: Eye Tracking + UEQ · N = 84
Der Blick der Figur lenkte die Aufmerksamkeit der Besucher.
Die Änderung der Blickrichtung der Figur beeinflusste die Verteilung der Aufmerksamkeit statistisch signifikant: F(1,102) = 12,57; p < 0,001; ηp² = 0,11. Das Experiment belegte einen mittelgroßen Effekt in den getesteten Kreationen; Klicks oder Konversion wurden nicht gemessen.
METHODE: Eye-Tracking-Experiment · N = 104
Mehr Informationen in der Karte beschleunigten die Auswahl nicht.
Drei reale Shoptet-Templates und 61 Teilnehmende. 60 Personen fanden das Produkt, doch die komplexeste Karte erforderte mehr visuelle Arbeit. Das Ergebnis zeigt, warum man den Inhalt der Produktauflistung testen muss, nicht nur die Optik des Templates.
METHODE: Eye Tracking + VisAWI · N = 61
Die ersten sechs Plätze gingen an schwarze Billboards.
Eye Tracking und die Bewertung von 16 Entwürfen zeigten eine klare Präferenz für die schwarzen Varianten. Die Fixationsmetriken allein bestimmten jedoch nicht den Sieger — die Studie zeigt, warum bei der Wahl der Kreation Aufmerksamkeit mit der Bewertung der Zielgruppe verbunden werden muss.
METHODE: Eye Tracking + Bewertungsfragebogen · N = 79 · 16 Stimuli à 10 s
[ GLOSSAR ]
- p
- Wahrscheinlichkeit, dass das Ergebnis Zufall ist (0,037 = 3,7 % — je kleiner, desto aussagekräftiger)
- ηp²
- Effektstärke (0,11 ≈ mittlerer, praxisrelevanter Effekt)
- N
- Anzahl der Testpersonen
- AOI
- beobachteter Seitenbereich