[ PŘÍPADOVÉ STUDIE ]
CO ODHALILO
MĚŘENÍ.
Reálná měření, reálné vzorky. Uvádíme jen čísla, která umíme doložit primárními daty — včetně metody, velikosti vzorku a limitů.
40 % uchazečů nenašlo cestu k volným pozicím. Web přitom „vypadal přehledně“.
Eye-tracking se scénářem „najděte volné pozice“ ukázal, že subjektivní hodnocení přehlednosti neodpovídá schopnosti splnit úkol. A/B porovnání plovoucího CTA přineslo měřitelné rozdíly ve fixačních metrikách i délce návštěvy. Výsledkem bylo zjednodušení cesty k pozicím a přestavba navigace.
METODA: Eye-tracking + dotazník · N = 102
Čím delší text, tím méně pozornosti.
AOI analýza odhalila gradient pozornosti: výrazný nadpis zaznamenalo přibližně 86 % respondentů, krátký návazný text 62 % a dlouhý odstavec 33 %. Výsledky podpořily zvýraznění primárního CTA a zkrácení dlouhých bloků.
METODA: Eye-tracking, AOI analýza · cca 120 respondentů
Stejný produkt. Jinak dlouhé rozhodování.
Experiment porovnal čistý packshot s lifestyle fotografií. Typ fotografie statisticky významně ovlivnil dobu plnění úkolu — F(1,82) = 4,50; p = 0,037. Lifestyle varianta vedla v testovaném scénáři k delšímu času, rozdíl v subjektivním hodnocení se jednoznačně nepotvrdil.
METODA: Eye-tracking + UEQ · N = 84
Pohled postavy nasměroval pozornost návštěvníků.
Změna směru pohledu postavy statisticky významně ovlivnila rozložení pozornosti: F(1,102) = 12,57; p < 0,001; ηp² = 0,11. Experiment doložil středně velký efekt v testovaných kreativách; kliknutí ani konverzi neměřil.
METODA: Eye-tracking experiment · N = 104
Více informací v kartě výběr neurychlilo.
Tři šablony Shoptetu a 61 účastníků. Produkt našlo 60 lidí, ale nejkomplexnější karta vyžadovala více vizuální práce. Výsledek ukazuje, proč je potřeba testovat obsah produktového výpisu, ne jen vzhled šablony.
METODA: Eye-tracking + VisAWI · N = 61
Prvních šest míst patřilo černým billboardům.
Eye tracking a hodnocení 16 návrhů ukázaly jasnou preferenci černých variant. Samotné fixační metriky však vítěze neurčily — studie ukazuje, proč je při výběru kreativy potřeba spojit pozornost s hodnocením cílové skupiny.
METODA: Eye-tracking + hodnotící dotazník · N = 79 · 16 stimulů á 10 s
[ SLOVNÍK POJMŮ ]
- p
- pravděpodobnost, že výsledek vznikl náhodou (0,037 = 3,7 % — čím méně, tím průkaznější)
- ηp²
- velikost efektu (0,11 ≈ středně silný vliv v praxi)
- N
- počet testovaných lidí
- AOI
- sledovaná oblast stránky
[ PRO KOHO MĚŘÍME ]
Hledáte data přesně pro svůj obor?
E-shopy, sport, automotive, univerzity a další. U každého segmentu poctivě uvádíme, co máme doložené vlastními daty.