Pohled postavy nasměroval pozornost návštěvníků.
SMĚR POHLEDU
Změnil rozložení pozornosti
104
respondentů v experimentu
ηp² = 0,11
středně velký efekt · p < 0,001
01 — CO DATA UKÁZALA
01
Změna směru pohledu postavy statisticky významně ovlivnila rozložení vizuální pozornosti: F(1,102) = 12,57; p < 0,001.
02
Velikost efektu ηp² = 0,11 odpovídá podle běžně používaných orientačních hranic středně velkému efektu.
03
Kompozice postavy tedy v testovaných kreativách fungovala jako vizuální vodítko. Studie však neměřila kliknutí, zapamatování sdělení ani konverzi.
02 — CO BYLO POTŘEBA ZJISTIT
Změní směr pohledu postavy rozložení pozornosti v kreativě?
Lidská tvář v reklamě přitahuje pozornost. Experiment ověřoval, zda změna směru pohledu postavy ovlivní také to, jak respondenti rozdělí pozornost mezi tvář a další části testované kreativy.
03 — JAK PROBĚHLO MĚŘENÍ
Eye-trackingového experimentu se zúčastnilo 104 respondentů. Varianty kreativy se lišily směrem pohledu postavy a analýza porovnávala rozložení vizuální pozornosti mezi předem vyznačenými oblastmi.
[ PRINCIP TESTOVANÝCH VARIANT ]
Schéma pouze vysvětluje manipulovanou proměnnou. Nezobrazuje skutečné stimuly ani heatmapu účastníků; statistika pochází z reálného měření.
05 — DOPORUČENÍ PRO PRAXI
Směr pohledu zahrnout mezi proměnné při návrhu a testování kreativy. Pokud má postava podpořit pozornost konkrétního sdělení nebo produktu, připravit kontrolované varianty a ověřit je společně s metrikami kampaně.
[ CO SI Z TOHO ODNÉST ]
I malá změna kompozice může změnit rozložení pozornosti.
Eye tracking pomůže vybrat variantu podle toho, co lidé skutečně zaznamenají. Dopad na kliknutí nebo konverzi je potřeba ověřit navazujícími daty.
PROBRAT TEST KREATIVY →[ SLOVNÍK — CO ZNAMENAJÍ POJMY V TÉTO STUDII ]
- N (vzorek)
- Počet lidí zahrnutých do analýzy. V této studii N = 104.
- F(1,102)
- Hodnota testové statistiky a její stupně volnosti v použitém statistickém testu.
- p-hodnota
- Pomáhá posoudit, nakolik jsou data slučitelná s předpokladem, že směr pohledu neměl v použitém modelu žádný efekt.
- ηp²
- Parciální eta kvadrát vyjadřuje velikost efektu v daném statistickém modelu. Není to procento zvýšení výkonu kampaně.
[ ČASTÉ DOTAZY KE STUDII ]
Ovlivnil směr pohledu postavy pozornost?
Ano, v testovaných kreativách a na vzorku 104 respondentů se rozložení pozornosti mezi variantami statisticky významně lišilo: p < 0,001; ηp² = 0,11.
Znamená to, že máme postavu vždy otočit k CTA?
Ne automaticky. Výsledek podporuje směr pohledu jako relevantní proměnnou kompozice. Vhodná varianta závisí na konkrétní fotografii, sdělení, formátu a cíli kreativy, proto doporučujeme porovnat reálné návrhy.
Prokázala studie více kliknutí nebo konverzí?
Ne. Studie měřila rozložení vizuální pozornosti, nikoli kliknutí, zapamatování, nákup nebo jinou obchodní metriku. Přesun pozornosti je důležitý mezikrok, ale sám o sobě nezaručuje akci.
Co znamená ηp² = 0,11?
Parciální eta kvadrát popisuje velikost efektu v použitém statistickém modelu. Hodnota 0,11 se podle běžných orientačních hranic interpretuje jako středně velký efekt; neznamená však automaticky 11% nárůst výkonu kampaně.
Co znamená p < 0,001?
Pokud by směr pohledu ve skutečnosti neměl v použitém modelu žádný efekt a byly splněny jeho předpoklady, stejně nebo více výrazný výsledek by byl velmi neobvyklý. Hodnota p sama nepopisuje velikost ani obchodní hodnotu efektu.
Musíme kvůli testu předělat celou kreativu?
Ne nutně. Často stačí připravit kontrolované varianty fotografie, ořezu nebo polohy postavy. Ostatní prvky by měly zůstat co nejpodobnější, aby šel rozdíl smysluplně interpretovat.
Chcete projít studii podrobněji?
PODROBNÝ REPORT S METODIKOU A DOPORUČENÍMI — ZDARMA V PDF