[ PRO KOHO / SPORT A STADIONY ]
POZORNOST
SE PRODÁVÁ.
Změřte skutečnou viditelnost značek i divácký zážitek.
Návštěvnost, televizní čas a počet zobrazení popisují příležitost značku vidět. Neříkají ale, zda se na sponzorskou plochu divák skutečně podíval a které umístění získalo více pozornosti.
Mobilní eye tracking na stadionu nebo laboratorní měření přenosu a kampaní ukáže, co lidé zaznamenají, kdy a na jak dlouho. Výsledky lze využít při práci se sponzory, plánování reklamy i zlepšování návštěvnické cesty.
DÉLKA
3–8 týdnů
MĚŘENÍ
Mobilní eye tracking · pozorování
PROSTŘEDÍ
Stadion, přenos, laboratoř
VÝSTUP
Srovnání pozornosti · doporučení
[ CO VE SPORTU ZMĚŘÍME ]
Pozornost ke značce i celá cesta diváka.
Viditelnost sponzorských ploch
Porovnáme mantinely, LED pásy, dresy, obrazovky a další umístění podle toho, zda a jak dlouho získají pozornost diváků.
Diváckou cestu a provoz
Sledujeme orientaci v areálu, vstup, cestu k sektoru, informační systém, občerstvení a další místa, která ovlivňují návštěvu.
Kampaně a přenosy
Ověříme billboardy, plakáty, digitální vizuály nebo sportovní přenos a zjistíme, zda lidé zaznamenají značku i hlavní sdělení.
Pozornost při sportovním výkonu
U vhodných výzkumných projektů lze sledovat pohled sportovce během tréninku nebo konkrétní herní situace.
[ JAKÝ ROZSAH ZVOLIT ]
Podle toho, co potřebujete rozhodnout.
Test kampaně nebo vizuálu
Laboratorní porovnání návrhů před výrobou nebo nasazením. Vhodné pro billboardy, sponzorské vizuály, video a digitální kampaně.
KREATIVA A PŘENOS →
02Terénní studie na stadionu
Mobilní eye tracking během skutečné návštěvy. Pro viditelnost ploch, orientaci, provoz a návštěvnickou cestu.
REÁLNÉ PROSTŘEDÍ →
03Kombinované vyhodnocení
Propojení pozornosti, pozorování, dotazníků a dalších dat podle rozhodnutí klubu, sponzora nebo agentury.
STUDIE NA MÍRU →
[ TYPICKÁ ZADÁNÍ ]
Co lze na stadionu, v přenosu i kampani prověřit.
Porovnání viditelnosti mantinelů, LED pásů, dresů a dalších ploch
Podklady pro plánování a odstupňování sponzorských balíčků
Ověření sponzorského plnění z pohledu skutečné pozornosti
Test kampaně na návštěvnost před výrobou a nasazením
Orientace návštěvníků, vstup, cesta k sektoru a občerstvení
Pozornost ke značkám během televizního nebo streamového přenosu
Web, aplikace, nákup vstupenek a klubový e-shop
Výzkumné měření pohledu sportovce v konkrétní situaci
[ CO DOSTANETE ]
Data použitelná pro klub i sponzora.
Rozsah výstupu odpovídá zvolené metodě. Vždy ale dostanete vysvětlení problému, jeho důležitost a konkrétní doporučení, jak pokračovat.
Záznam pohledu diváka v kontextu zápasu nebo návštěvnické cesty
Srovnání pozornosti mezi sledovanými plochami, pozicemi nebo variantami
Mapa klíčových momentů podle fáze utkání, přenosu nebo průchodu areálem
Heatmapy a metriky pozornosti u kampaní a vizuálů
Konkrétní doporučení pro umístění, kreativní zpracování nebo provoz stadionu
Srozumitelné předání výsledků pro klub, sponzora nebo agenturu
[ DŮKAZ — MÁME VLASTNÍ DATA ]
16 návrhů. 79 účastníků.
Prvních šest míst patřilo černým billboardům.
Fotbalový klub vybíral z 16 návrhů kampaně. Všech šest nejlépe hodnocených variant mělo černé pozadí, samotné fixační metriky však výsledné pořadí nevysvětlily.
METODA: Eye-tracking + hodnotící dotazník · N = 79 · 16 stimulů á 10 s
Projít studii →Měření během skutečného utkání
Mobilní eye tracking jsme nasadili přímo na stadionu.
Sběr během utkání zachytil pohled diváka v přirozeném kontextu tribun, hry, sponzorských ploch a okolního provozu. Tento typ studie umožňuje propojit pozornost s konkrétní fází návštěvy i zápasu.
METODA: Mobilní eye tracking · terénní studie
[ HRANICE ]
Pozornost není totéž co mediální hodnota.
Eye tracking změří, zda a jak dlouho plocha získala pozornost vybraných účastníků. Sám neurčí její cenu ani obchodní návratnost. Výsledky lze spojit s návštěvností, sledovaností a obchodními daty, ale nenahrazují je. U terénní studie také vždy otevřeně popíšeme, na jakou populaci lze závěry přenést.
[ ČASTÉ DOTAZY ]
Co přesně lze u sponzorských ploch změřit?
Lze sledovat, zda se účastník na plochu podíval, jak dlouho jí věnoval pozornost a v jaké části zápasu nebo návštěvy k tomu došlo. Jednotlivá umístění lze porovnat podle stejného protokolu.
Kolik diváků potřebujete změřit?
Počet závisí na počtu porovnávaných ploch, skupin diváků a na tom, zda hledáme orientační vzorce, nebo potřebujeme robustnější srovnání. Vzorek navrhneme až podle výzkumné otázky a podmínek stadionu.
Nebude to divákům vadit?
Každé pozorování může chování do určité míry ovlivnit. Používáme lehké brýle, účastníkům necháváme čas si na ně zvyknout a pracujeme pouze s dobrovolníky s informovaným souhlasem.
Jde měřit i televizní přenos?
Ano. Přenos lze testovat v laboratoři nad záznamem nebo podle podmínek také živě. Zjistíme, jak se pozornost dělí mezi hru, grafiku, značky a další prvky obrazu.
Jak mohou výsledky využít klub a sponzor?
Klub získá podklad pro plánování umístění a struktury sponzorských balíčků. Sponzor může porovnat pozice a upravit kreativní zpracování. Obě strany dostanou stejná data o pozornosti, nikoliv automatický výpočet ceny plochy.
Umíte prověřit také orientaci a služby na stadionu?
Ano. Terénní studie může sledovat vstup, cestu k sektoru, informační značení, občerstvení, toalety, fan zóny nebo odchod z areálu. Metody volíme podle konkrétní návštěvnické cesty.
Umíte měřit i hráče, ne jen diváky?
Technicky lze mobilní eye tracking využít i při vybraných tréninkových a výzkumných situacích. Návrh vždy závisí na bezpečnosti, pravidlech sportu a otázce, kterou potřebujete ověřit.
Jak dlouho studie trvá a kolik stojí?
Nejčastěji 3–8 týdnů podle počtu lokalit, utkání, účastníků a analyzovaných ploch. Po úvodním zadání a seznámení s prostředím připravíme konkrétní harmonogram i cenu.
Jak řešíte souhlas a soukromí na stadionu?
Studii koordinujeme s provozovatelem a každý účastník podepisuje informovaný souhlas. Zachycené osoby a citlivé informace chráníme podle předem dohodnutého datového protokolu.
[ SOUVISEJÍCÍ SLUŽBY ]